Magyar Opera

Mobilos reklám és tiltás

Az év elején mi is beszámoltunk arról, hogy az Opera felvásárolta az AdMarvel nevű reklámipari céget. Azóta az ügyletet nagy hallgatás vette körül, egészen a mai napig.

Mini-reklám

Amint az várható volt, az Opera arra használta fel a megszerzett technológiákat, hogy egy saját reklám-modellt dolgozzon ki és kínáljon a piaci szereplőknek. Ezt a ma bejelentett, hangzatos nevű Open Mobile Ad Exchange platformmal kívánja megvalósítani. Ennek hatóköre a rendkívül népszerű Opera Mini böngészőre terjed ki, de nem lennék meglepve, ha később az Opera Turbó szolgáltatást is bevonnák a körbe.

Mint tudjuk, az Opera piaci alapon működő részvénytársaság, és gyakorlatilag az egyetlen független, európai böngészőfejlesztő a világon. Ilyen minőségében természetes, hogy működéséhez - és természetesen az efölött realizált profithoz - bevételi forrásokra van szüksége. Márpedig a közel 500 alkalmazott, és a többek közt a My Opera illetve éppen az Opera Mini miatt fenntartott szerverparkok nem kevés pénzt emésztenek fel, miközben az Opera előbb PC-s majd mobilos fronton is ingyenessé vált.

A bevételt tehát nem a végfelhasználótól remélik, hanem inkább a kereső motorok használatából, technikai segítség nyújtásából, valamint technológiáik (például a böngészőmotor) licenceléséből. Ezekre a kereslet a mobiletelefon gyártók, illetve újabban a távközlési szolgáltatók irányából mutatkozik kereslet, nem véletlen, hogy az Opera igyekszik vonzó szolgáltatások felmutatására. Ilyen például az Opera Mini a maga sávszélesség kímélő tömörítési algoritmusával, vagy éppen a Devices SDK.

A mai nappal tovább bővül ez az arzenál a már említett reklámszolgáltatással. A fentiek fényében vizsgáljuk meg a témát a szolgáltatók és a felhasználók szemszögéből is! Működését tekintve az Open Mobile Ad Exchange egy felhő alapú reklámszolgáltatás, ahol a hirdetők pénzért juttathatnak el reklámokat az Opera Minit használó telefonokra.

A gyakorlatban ez úgy valósul meg, hogy az oldalak kódjában kell elhelyezni egy rövid JavaScript részletet. Fontos látni, hogy a reklámok nem a felhasználói felületen, hanem a megjelenített oldalba ágyazva jelennek meg. Összességében számomra ez egy ésszerű kompromisszumnak tűnik mindenki számára. A honlap tulajdonosa szabja meg a reklám pozícióját (kb. mint most PC-n). A hirdető célzottan érhet el egy eddig megfoghatatlan közönséget, nevezetesen a nem-okostelefonokat használók táborát, bár a több, mint 66 millió felhasználó már önmagában is vonzó célpont lehetne. Ráadásul a felhasználó aligha tudja letiltani a hirdetéseket...

Ráadásul a Mini kliens-szerver alapú működésének köszönhetően rendkívül pontos képet kaphatnak a hirdetések célba érkeztéről, a befektetés alakulásáról. Számos módon kontrollálhatják a reklámkampányt, például a Mini szerverek nyilván tisztában vannak az illető által használt nyelvvel, vagy a látogató országával, amint az a havi rendszerességgel érkező beszámolókból is kitűnik.

Mini-tartalomszűrés

Nem az Open Mobile Ad Exchange volt azonban az egyetlen bejelentés a mai napon. Ironikus módon a másik újdonság egy tartalomszűrő szolgáltatás, amit a NetSweeper közreműködésével hoztak össze. Természetesen nincs arról szó, hogy az előbbi szolgáltatás reklámjait szűrnék meg vele, ráadásul a cél sokkal inkább kettős.

Egyfelől olyan eszközt adnak a szolgáltatók kezébe, amivel azok szűrhetik a Mini által megjelenített webes tartalmat. Ez persze jelenthet rosszat is, a hivatalos kommunikáció inkább az ártó szándékú, illetve 18+ oldalak blokkolhatóságát emeli ki, valamint a szerzői jogok miatti korlátozásokat (pl. egy adott tartalom csak bizonyos országokból lesz elérhető). Persze ez nem kötelező, csak a lehetőség adott, remélem, a szolgáltatók élni és nem visszaélni akarnak vele.

Másfelől a tartalomszűrés ártalmas honlapok, szoftverek blokkolására is alkalmas, tehát felfogható egyfajta phishing szűrésként is. hasonlóképpen is működik, az URL-eket a NetSweeper szerverei ellenőrzik le, és hasonlítják össze a károsként aposztrofált oldalak adatbázisával.

Ennyi volna a két hír, még nem tudom, mit gondoljak róla. Az biztosan előnyös hogy az Opera több bevételhez juthat, és az is látszik, hogy igyekeztek a felhasználók számára is fájdalommentessé tenni a lépést. Az Opera Mini népes tábora és a speciális, eddig nem elérhető célközönség miatt sikerrel kecsegtet a vállalkozás, de majd csak az idő mondja meg, hogy mindent figyelembe véve mennyire voltak ezek jó döntések - a jelentőségüket viszont kár lenne vitatni. Pedig még nincs is 14-e...

A bejegyzés trackback címe:

https://magyaropera.blog.hu/api/trackback/id/tr942351398

Trackbackek, pingbackek:

Trackback: Mobilos reklám és tiltás - Opera Mobil 2010.10.07. 07:58:31

Az év elején mi is beszámoltunk arról, hogy az Opera felvásárolta az AdMarvel nevű reklámipari céget. Azóta az ügyletet nagy hallgatás vette körül, egészen a mai napig.

Kommentek:

A hozzászólások a vonatkozó jogszabályok  értelmében felhasználói tartalomnak minősülnek, értük a szolgáltatás technikai  üzemeltetője semmilyen felelősséget nem vállal, azokat nem ellenőrzi. Kifogás esetén forduljon a blog szerkesztőjéhez. Részletek a  Felhasználási feltételekben és az adatvédelmi tájékoztatóban.

awking 2010.10.06. 20:23:21

Még soha nem böngésztem mobilon, nekem ez annyira nem fáj. Asztalin blokkolni szoktam a Flash retteneteket + a nagyobb csicsás képeket, de a szöveges reklámokkal semmi bajom.
Ha ebből lesz bevételük és nem pofátlanul nyomják a netezők arcába, hát hajrá. A plusz pénzből úgyis csak nekünk csinálnak újabb kütyüket. :)

penge™ · http://www.thevenusproject.com/ 2010.10.06. 20:47:42

Jó ötletnek tartom én is (bár tegyük hozzá, nagyon ritkán böngészek mobilon, akkor is Opera Mobile-lal, amiben van urlfilter, userJS-ek, billentyűzet+navigomb gestures és minden, ami kell).

A NetSweeper viszont durva. A szolgáltatók eddig is megoldották az országkorlátozást és aki tisztában van az internet fogalmával, az országkorlátozás mindig is visszaélés volt.

A pornószűrés pedig egy jó indok a cenzúrára. Általában csak jobb warezoldalakat jelölnek meg károsként, de mindenesetre sosem lehet tudni, amit nem látsz arról nem tudsz, hogy eltűnt.

Jó példa a Google-nél pár éve megfigyelhető bizonyos kulcsszavakra a "Google removed site from search results due to claim of the U.S Government/CIA/FBI/RIAA és társai.

RaidX 2010.10.06. 21:10:23

Hát, a szabad internet is olyan álom mint az amerikai nagy-nagy szabadság. 10 ügyvéd kell, hogy kibogozzák mit is szabad csinálnod! Jobban megvannak az emberek figyelve mint itthon voltak az úgynevezett "Átkos" korszakba.

A reklámokkal semmi bajom ha nem mozognak és nem foglalják el a lényeg elől a helyet tolakodó módon. A NetSweeper miatt eléggé megrendült a bizalmam az Operába! Talán Francia hatás alá kerültek? (Három csapás már elindult!)

Teddy Beer 2010.10.07. 10:24:27

eddig voltak reklámok, szóval halottnak a csók kategória. A netsweeper pedig csak könnyebbé teszi a terjeszkedést a diktatúrákban (és talán biztonságosabb is egy kicsit, bár a 'butafon' mobilok hülyebiztosak, amíg az úgymond okosmobilok, hála a guglinak a malware gyártók látókörébe került (nem foglalkoznak azzal, mi kerül a marketra). Szóval a reklám és az oldal letiltás semmi extra egy mobilos számára. Ha zavarja, akkor még van a minihes hasonló thin client a netezéshez a java mobilokhoz.

S3r4ph · http://moeland.hungarianforum.net/ 2010.10.07. 13:59:15

Soha nem értettem hogy az izgő-mozgó flash reklámok hogyan nem haltak még ki, úgy látszik tényleg vannak olyan birka emberek akik képesek rájuk kattintani, és nem azért hogy hozzáadják őket a reklámszűrőhöz. A szolid, szöveges hirdetésekkel nekem sincs semmi bajom.

Darkcomet 2010.10.12. 08:02:14

Van olyan user, pl. én. Ha egy oldal ingyenessége ezen múlik, akkor bizony kattingatok. Mivel az oldalak zöme ezekből él, inkább eltűröm a reklámokat, mint hogy fizessek értük.

penge™ · http://www.thevenusproject.com/ 2010.10.12. 08:45:45

@Darkcomet: És van, mikor emiatt szívják meg, mert a hirdető nem értékeli, hogy fogy neki a kreditje és a kattintásokat nem követi vásárlás és jellemzően mindig azonos IP tartományokból jönnek a kattintások.

A kisebb oldalaknál pedig nem tudhatod, hogy az oldal tulaja helyezte el a hirdetést, vagy a hosting szolgáltató. Például itt a blog.hu-n, vagy mondhatnám a framelt ATW, UW és társait is.

Kijátszani nem lehet őket, mivel nem hülyék, hogy a látogatók szemszínét és pillanatnyi hangulatát is tartalmazó statisztikát is az ember orrára kössék.

Fejlett algoritmusok figyelik az egyes országból napi %-os arányban történő kattintásokat, a nagy számok törvénye és minden bejátszik. A Google esetében ráadásul még ott az oldal indexe és a PageRank is, ami alapján kizárja, hogy például egy napi átlag 10-20 kattintásos hobbioldalon 1-1 nap hirtelen 50-60 kattintás is érkezik és mindig az xy szolgáltató IP tartományából.

Aztán ha a segítség visszaüt, akkor írnak az oldal tulajának, hogy kivágták, mert csalt.

Nem véletlenül van, hogy az IT oldalaknak van a legjobban bebaszva, mivel az Adblockot használók aránya 5% körül van, csak ez főként ebben a szegmensben összpontosul. Ahol ráadásul még a vásárlások előtt is teszteket nézegetnek és gugliznak az emberek, nem csak úgy kattintgatnak bannerekre, ahol sokszoros áron veszik meg ugyanazt a terméket.
süti beállítások módosítása