Több, mint 2 éve adtuk hírül, hogy az Opera Software felvásárolja a mobilos hirdetésekkel foglalkóző amerikai AdMarvel-t. A cég üzletkörét is hasznosítva aztán egy olyan piaci modellt vezettek be, amivel a hirdetők az Opera Mini felhasználói által betöltött lapokon reklámokat helyezhettek el.
A hirdetők szempontjából egyértelműek az előnyök, hiszen olyan felhasználókhoz is eljutottak a reklámjaik, akik mondjuk nem okostelefonon neteztek. Mindezt kiválóan ellenőrzött körülmények között, hiszen a Mini teljes forgalma az Opera szerverein keresztül megy, így a cég kvázi úgy módosítja, felügyeli az átmenő adatot, ahogy akarja.
Ezt a tulajdonságot kihasználva az Opera lehetővé tette, hogy a hirdetők egyfajta élő licitálással vehessenek hirdetési helyeket az általuk kiválaszott feltételek az aktuális "árfolyamon". Mindezt beállítható idő- és térbeli megkötésekkel, illetve más, szofisztikáltabb szűrések után meghatározott célcsoportoknak eljuttatva. Ezt nevezték el az Opera marketingesei Open Mobile Ad Exchange-nek, amit már mi is korábban bemutattunk.
Az ügylet egyébként a felhasználóknak sem rossz, hiszen így az Opera tovább bővítheti, és üzemeltetheti az egyre gyarapodó Mini felhasználói bázist kiszolgáló szerverparkokat. Hogy a cég számításai mennyire beváltak arról, a negyedéves pénzügyi jelentéseik is tanúskodnak.
A sikeren felbuzdulva most még tovább lépnek, és tegnap nem egy, hanem mindjárt két, az AdMarvelhez hasonló profilú céget is betereltek az Opera Software égisze alá.
Az egyik cég a hangzatos Mobile Theory nevet viseli, székhelye San Francisco - de vannak irodái New-York-ban, Chicago-ban, Los Angelesben és Seattle-ben -, így elsősorban az amerikai piacra összpontosít. Ügyfelei között több jól ismert nevet üdvözölhetünk: Microsoft, Chevrolet, AstraZeneca, Coca-Cola.
300 honlap és alkalmazás segítségével 60 millió felhasználót érnek el, akiknek havi 2 milliárd hirdetést jelentetnek meg. Az Opera Mini ezek alapján jelentős piacbővülést jelent, hiszen a mobilos böngészőnek a legfrissebb jelentés szerint világszerte közel 160 millió aktív felhasználója van.
A másik szerzemény a 4th Screen Advertising. Ez már viszont európai, pontosabban londoni vállalkozás, portfóliójában szintén nagy nevekkel: The Guardian, MTV, Global Radio, Shazam vagy éppen az IMDb.
Mindezek az új beruházások azt a célt szolgálják, hogy az Opera csúnya kifejezéssel "pénzzé tegye" az évek alatt kialakított komoly felhasználói bázisát és a mobilos megjelenítés és reklámozás terén szerzett tapasztalatait.
Ha ez jobb minőségű operás szolgáltatásokhoz és termékekhez vezet, részemről teljesen rendben van (elvégre az Opera a piacból él), de remélem ezeket a pozícióikat csak mérsékelt reklámok formájában használják ki. Immár úgy tűnik, Európában is...